史玉柱“脑白金”软文广告炒作要领

史玉柱“脑白金”软文炒作要领
    软文炒作八十字秘诀
从“巨人”、“脑白金”、“黄金搭档”，他总给人“强势”的品牌推广印象，但其实“强势”的是他的推广效果，他的推广手段却是 “温和”的
今天看到史玉柱软文炒作八十字诀:
软硬勿相碰     版面读者多     价格四五扣     标题要醒目
篇篇有插图     党报应为主     宣字要不得     字形应统一
周围无广告     不能加黑框     形状不规则     热线不要加
启事要巧妙     结尾加报花     执行不走样     效果顶呱呱
不由得为之感叹！
真可谓“软硬兼施”，其手段是 “软”的-让人乐于接受，而效果却是“硬”的，让人无法忘却
阶段投放规律
一、准备阶段：这个阶段差不多前后20天，主要是软文宣传的前期准备工作，如与报社签订合同。
　　二、导入阶段：约15天，主要在目标市场的当地主要报纸上炒作新闻，以新闻性软文宣传为主。同时，在各终端张贴相应的宣传画、招贴画等。
　　三、启动阶段：约60天，通过密集型的软文刊登大力宣传，对软文的刊登作出明确要求，如每份报纸每个月安排6次通栏版面，播放电视专题及5秒标版广告，每月2次的投递书摘，通过读者电话热线咨询进行消费者跟踪及建档，与此同时，还通过挂横幅或摆放POP等加强终端现场气氛。
　　四、主攻阶段：每周期60天，播报大量软性文章，其中每篇文章规定60%的篇幅集中诉求一个功能。同时，在平面媒体上投放适量硬广告，投放电视专题篇等，并进行终端维护、“推拉”维护、促销活动等。
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