实施一年：广告成无孔不入

    多位业内人士指出，在传统电视和网络电视几乎以免费形式抵达终端用户的背景下，广告依然是电视节目制作和播出机构的主要收益来源，一般要占一个大型电视台年收入的一半以上，有的甚至是70%以上。

　　在上海电视节“新媒体发展论坛”上，复旦大学广告学系主任程士安分析，一方面，新媒体的快速成长，将持续挤占传统电视广告的份额；另一方面，电视领域的收费观看模式、版权交易及法律保护等又尚未健全，在这种情况下，很难让电视台一下子丢掉“拉广告”的单一盈利模式。

　　据普华永道发布的《2013—2017年全球娱乐及媒体行业展望》显示，2013年到2017年，中国的整体广告支出预计将维持12.4%的年均复合增长率，在预测期内，中国广告总支出预计将从311亿美元增长至557亿美元。互联网广告将引领这一增长，继续挤占电视广告的市场份额。

　　业内人士呼吁，在短期内需要设立一种恰当的监督、评估机制，或能遏制影视广告泛滥的问题，阻断这种“变形金刚”怪相。