于丹在东湖之滨细说楚文化

名湖邀名嘴 放大品牌效应

于丹与东湖的合作可谓一拍即合。东湖暂让西湖好，今后将比西湖强，但多年来东湖与西湖在旅游发展上的巨大差距，一直是武汉人挥之不去的遗憾。

东湖风景区管委会巡视员王大军称东湖并非没有好的资源，33平方公里水面的天赋资源，这在世界城市中都少见。东湖文化细数下来还有围绕山水作文章的“山水文化”，毛主席多次居住东湖形成的“红色文化”，以樱花、梅花、荷花为主题的花卉文化，以磨山为主体的三国文化与楚文化。

“东湖文化内涵虽丰富，却难以形成标志性的符号，这在东湖的推广中是个缺陷。”王大军直白地解释道，选择于丹作为东湖的文化智囊，是看中她的“一张脸、一张嘴”。“一张脸”是指于丹引发的名人效应，“一张嘴”则是借鉴《于丹论语心得》的成功，邀请她推出电视节目“于丹漫谈东湖”，通过“名人加名湖”产生“风景加文化”的品牌效应。

差异化竞争 主推楚文化

选择哪种文化进行营销，这关系到东湖未来的发展方向。

根据协议，于丹担任院长的北京师范大学文化创新与传播研究院将从内涵阐释、品牌打造、旅游休闲功能规划及大型策划等方面，对东湖文化、旅游进行系统定位、设计和宣传。

于丹表示，西湖拥有自南宋临安至今绵延千年的文脉打磨，历史人物、民间传说在此汇聚，若比诗词歌赋，东湖无法与之竞争，“东湖要以差异化竞争，求得唯一化生存，发掘、宣传不可替代的品牌识别符号”。她认为，东湖楚文化的哲学基调是道家，可主推道家“天人合一”的养生理念，将东湖打造成繁华都市中一块难得的养生地，“可以组织大学生环湖自行车赛，也可以让老年人在都市里找到一块保健、养生的地方”。