武汉注册公司-新公司注册以后要意识到营销的基础是品质
信息来源：互联网 责任编辑：武汉百应通网编部 发表时间:2013-01-15 点击:次
现在很多公司都过分地依赖于广告，但对于新注册公司来说，首先，资金紧张，无法与大公司相比，管理不完善，殊不知，产品的营销始终要建立在品质的基础上，新注册公司，公司规模太小，各方面都不及大公司，在这时，就特别需要保证产品的品质，声誉好了，路自然就宽了。而那些过分迷信广告是中国企业长久的一个重要原因的人，它们认为，只要一做广告，就万事大吉。在这条路上，中国的一些企业就因为迷信广告而匆匆地走下神坛，从而成为人们借鉴的教训。一代“标王”秦池是此类中国明星企业的悲剧典型。
姬长孔到山东省滩坊市临朐县秦池酒厂极到的时候，秦池只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个，每年白酒产量在1万吨左右，产品从没有走出过潍坊地区。这家1990年3月正式领到工商营业执照的酒厂，只有几间低矮的平房，一地的大瓦缸，厂里的杂草长得有一人多高，全厂500多名工人有一半想去其他单位。
到秦池的到数月后，姬长孔开始了他开拓中国白酒市场的壮烈之旅，姬长孔坚信“在家靠父母，出门靠朋友”式的市场推广走不了多远，要取得市场上的胜利还要依靠市场的手段和智能。于是，姬长孔带着50万元现多支票，移师沈阳。
到沈阳不久，姬长孔就完成了一次极其漂亮的营销策划。姬长孔先是在辽宁电视台买断段位，密集投放广告；然后姬长孔带着推销员跑到街上，请市民免费品尝秦池白酒；最轰动的一招是，姬长孔租用了一个大飞艇在沈阳闹市区的上空游弋，然后撒下数万张广告转单，一时间场面十分壮观。不到20天，秦池酒在沈阳已开始为人熟知并热销。姬长孔迅速在权威媒体上发布“秦池白酒在沈阳脱销”的新闻。
仅仅一年时间，价位较低而宣传手段大胆的秦池酒在东北市场上销售额节节上升。
姬长孔开始尝到了广告的甜头，并痴学于此。1995年11月8日，姬长孔得到了当地政府大力支持，秦池酒厂以6660万元在中央电视台梅地亚中心竞得“标王”，高出第二位将近300万元。1996年，根据秦池对外通报的资料，当年度企业实现销售收入9.8亿元，利锐2.2亿元，增长五到六倍。
1996年11月8日，早已名满天下的姬长孔再次来到梅地亚，喊出3.2亿多元人民币的标价。
暴风雨往往突然而来。1997年年初的一则关于“秦池白酒是用川酒勾兑”的系列新闻报道，把秦池推进了大泥潭。
就在秦池蟑联中央台“标王”的同时，北京《经济参考报》的四位记者便开始了对秦池的一次暗访调查。
一个从未被公众知晓的事实终于尴尬地浮出了水面；秦池每年的原酒生产能力只有3000吨左右，它从四川收购了大量的散酒，再加上本厂的原酒，勾兑成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。
《经济参考报》的报道附刊出生在1997年1月中上旬，在很短的时间里，这则报道被国内无数家报刊转载。还沉浸在喜悦之中的秦池遭遇到了最猝不及防的一击。
这就是1997年的秦池。而当暴风雨来临的时候，甚至找不到一个可以规避的方法。当年，秦池完成的销售额不是预期的15亿元，而是6.5亿元，再一年，下滑到3亿元。
秦池从此一蹶不振，最终从传媒的视野中消失了。
没有建立在品质基础上的营销只会成为空中楼阁。秦池从默默无闻到走上标王的巅峰，用了两年的时间；从巅峰跌到谷底只用了短短的几个月时间。来也匆匆，去也匆匆。很多人都在感叹：为什么一个处在中国企业巅峰的标王就那么容易垮台？
很多企业为了维持销售，不得不增大广告投入，其结果是使企业过分依赖广告，忽视对品质的管理。秦池不重视品质建设，错误地认为品牌建设就是打广告，像赌博一样把所有的资金都压在广告上，而忽略了其他方面的建设，使自己成为一个跛脚的巨人，一碰就容易摔倒。
新注册公司与中小企业都需要铭记，营销一定要建立在品质的基础之上。
广告本身并没有错，而当不重视品质建设，一味地在营销宣传上做文章时，那就把营销宣传做成了忽悠人的玩意儿，当东窗事发的那一天，也就是企业结束的那一天。 文章来源于，武汉百应通工商门户网：http://www.byt818.com/ 呈现最好的信息给您。
姬长孔到山东省滩坊市临朐县秦池酒厂极到的时候，秦池只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个，每年白酒产量在1万吨左右，产品从没有走出过潍坊地区。这家1990年3月正式领到工商营业执照的酒厂，只有几间低矮的平房，一地的大瓦缸，厂里的杂草长得有一人多高，全厂500多名工人有一半想去其他单位。
到秦池的到数月后，姬长孔开始了他开拓中国白酒市场的壮烈之旅，姬长孔坚信“在家靠父母，出门靠朋友”式的市场推广走不了多远，要取得市场上的胜利还要依靠市场的手段和智能。于是，姬长孔带着50万元现多支票，移师沈阳。
到沈阳不久，姬长孔就完成了一次极其漂亮的营销策划。姬长孔先是在辽宁电视台买断段位，密集投放广告；然后姬长孔带着推销员跑到街上，请市民免费品尝秦池白酒；最轰动的一招是，姬长孔租用了一个大飞艇在沈阳闹市区的上空游弋，然后撒下数万张广告转单，一时间场面十分壮观。不到20天，秦池酒在沈阳已开始为人熟知并热销。姬长孔迅速在权威媒体上发布“秦池白酒在沈阳脱销”的新闻。
仅仅一年时间，价位较低而宣传手段大胆的秦池酒在东北市场上销售额节节上升。
姬长孔开始尝到了广告的甜头，并痴学于此。1995年11月8日，姬长孔得到了当地政府大力支持，秦池酒厂以6660万元在中央电视台梅地亚中心竞得“标王”，高出第二位将近300万元。1996年，根据秦池对外通报的资料，当年度企业实现销售收入9.8亿元，利锐2.2亿元，增长五到六倍。
1996年11月8日，早已名满天下的姬长孔再次来到梅地亚，喊出3.2亿多元人民币的标价。
暴风雨往往突然而来。1997年年初的一则关于“秦池白酒是用川酒勾兑”的系列新闻报道，把秦池推进了大泥潭。
就在秦池蟑联中央台“标王”的同时，北京《经济参考报》的四位记者便开始了对秦池的一次暗访调查。
一个从未被公众知晓的事实终于尴尬地浮出了水面；秦池每年的原酒生产能力只有3000吨左右，它从四川收购了大量的散酒，再加上本厂的原酒，勾兑成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。
《经济参考报》的报道附刊出生在1997年1月中上旬，在很短的时间里，这则报道被国内无数家报刊转载。还沉浸在喜悦之中的秦池遭遇到了最猝不及防的一击。
这就是1997年的秦池。而当暴风雨来临的时候，甚至找不到一个可以规避的方法。当年，秦池完成的销售额不是预期的15亿元，而是6.5亿元，再一年，下滑到3亿元。
秦池从此一蹶不振，最终从传媒的视野中消失了。
没有建立在品质基础上的营销只会成为空中楼阁。秦池从默默无闻到走上标王的巅峰，用了两年的时间；从巅峰跌到谷底只用了短短的几个月时间。来也匆匆，去也匆匆。很多人都在感叹：为什么一个处在中国企业巅峰的标王就那么容易垮台？
很多企业为了维持销售，不得不增大广告投入，其结果是使企业过分依赖广告，忽视对品质的管理。秦池不重视品质建设，错误地认为品牌建设就是打广告，像赌博一样把所有的资金都压在广告上，而忽略了其他方面的建设，使自己成为一个跛脚的巨人，一碰就容易摔倒。
新注册公司与中小企业都需要铭记，营销一定要建立在品质的基础之上。
广告本身并没有错，而当不重视品质建设，一味地在营销宣传上做文章时，那就把营销宣传做成了忽悠人的玩意儿，当东窗事发的那一天，也就是企业结束的那一天。 文章来源于，武汉百应通工商门户网：http://www.byt818.com/ 呈现最好的信息给您。
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