企业如何进行最有效最经济电视广告组合投放

电视媒体与收视群体时时刻刻都在变化，对于企业企划部门而言，又该如何选择？如何进行广告组合，获得最有效、最经济的投放效果呢？
　　中央台：树立品牌形象和企业地位。
　　无可争论，中央台是国家电视台，具有雄厚的实力购买电视节目资源，因而中央台的注意力资源特别丰富。在树立品牌形象和企业地位方面，中央台具有上星台和城市台无法取代的权威作用。但是企业也不可完全依赖中央台的传播作用，比较有效的广告投放策略就是“栏目广告和阶段性旺季促销广告相结合的脉动式的广告安排”，这在实际操作的层面上，具有很强的生命力。
　　省级卫视：可增加重点市场的影响力。
　　选择上星台媒体进行组合时，既要充分考虑到媒体的特性和媒体品牌的影响力，又要考虑应与市场布局产生良好的互动作用。换言之，重点市场建设，需要重点媒体支持。具体说来，对于大行业、小品牌公司，都应该采取重点上星台联播投放策略。大品牌公司的此种投放策略，可以作为中央台的有益补充，增强重点市场的广告力度，增强经销商和业务员做市场的信心。中小品牌公司应用此种投放策略，既可以弥补鉴于实力不能投放中央台的缺憾，又能着眼于重点市场的建设，充分发挥本省上星台针对性强的特点，同时又为进军外省市场打下坚实的品牌扩张基础。
　　城市台：目标受众的针对性强。
城市台具有较强的区位优势，电视节目的目标受众针对性强，尤其是区域新闻。不可否认，目标受众与大众传媒存在一个新闻距离感的问题。新闻越近越熟悉，人们的关注度就越高，反之亦然。比方说，福建的大小事情，福建的老百姓就特别爱打听，而云南老百姓的关注度几乎下降为零。鉴于城市台的媒体特性，一般来讲，全国性企业不会亲自操刀投放城市台的电视广告，而是根据市场发展的态势、客户经销的积极性，适当适时地委托经销商投放，以此加强重点品牌的上镜频率。毫无疑问，城市台是地方区域性品牌的最佳选择。
文章来源于，武汉百应通工商门户网：http://www.byt818.com/ 呈现最好的信息给您。