我看企业“软文”推广方法 （下）

书看皮，文看题。鉴于软文标题的重要性，我们重点谈谈标题的写作。首先，新闻矛盾的焦点应尽量在标题中体现，而且立场鲜明，具有轰动性、耐琢磨，吸引读者读下去。即便不读了，读者也对文章的主题形成印象。再者，文章的标题应该生机勃勃，动感强烈，使人读了有振奋之感。而且，不管新闻如何精彩，新闻标题的“眼”只应有一个，“眼”多了会分散注意力。不仅标题如此，导语和主体也同样只能有一个“眼”，否则是吃力不讨好，冲淡文章的中心。以下列出标题写作的八条规则：
（1）结构：标题应该是动态结构，具体来说，就是“行为主体+行为+行为客体”的句式结构。
    （2）语态：应该用主动语态，慎用被动语态，以使新闻事实表达得更加清楚、直接、有力。
    （3）尽量不用逗号、破折号，这些符号影响阅读时的流畅和对主题的理解。
    （4）标题的字数最好控制在8-11个，特殊情况除外。这是根据人眼的正常视觉（25度）和阅读习惯来确定的。短了，可能信息量不足；太长了，难以接受。
    （5）语言风格：大众化语言，易于接受。忌用生僻字、人名、地名、专业词汇。活用比喻、比拟等修辞手法，会收到很好的效果。
    （6）标题要有动态，要用动词，慎用形容词、副词。
    （7）用陈述句客观表达，保证报纸的理性色彩和客观形象。慎用主观色彩浓郁的字眼，判断的句子在文中应有足够的支持。
    （8）标题中的数字，尽量具体化为读者有生活经验和尝试的具体描述。
　　对于新闻主体的写作，不是三言两语能够说得清楚。毕竟，新闻写作是一种专业素质。经常阅读相关书籍和报纸，并认真分析别人作品的优缺点，不断学习，或许能提高我们的写作能力。
模块化的新闻组稿
尽管在写作的基本功难以在短期内提高，但在选材、组织内容上还是有技巧可言的。不同的媒体上发出的软文，应该有不同的口气、不同的侧重。举个例子，企业搞个“精品”活动，登在晚报上它是经济新闻，登在行业杂志上它是行业新闻，写作的角度自然有所不同。为了传播新闻的统一性，节约时间、便于操作，并且适应不同的需要，我们可以将软文做成几个模块。具体说来，就是同一新闻分成几个部分，主要包括事件模块、观点模块、企业模块。
　　事件模块的内容就是新闻必备的要素，包括事件的时间，地点，人物，事件的起因、经过、结果。总之，要把事件生动地、有感染力地描述出来。如果能配上新闻图片，就更能保证新闻的现场感、真实性，也有利于报刊的美观。
　　观点模块是软文中相当重要的部分。为了保证新闻的舆论导向在一定的范围内，不存在较大的偏移，加上合适的评论观点是很有必要的。并不要一味的说“好”，力求实事求是，有反面的观点可以提，关键是不变味。归结起来，观点模块包括企业观点、行业协会观点、专家观点、政府部门观点、社会观点。这是新闻的基调，也是企业新闻中最敏感、最核心的部分，一定要慎之又慎。
　　作为新闻的主角，企业自身的信息要无条件地要嵌在其中。至于加上这些信息之后通不通畅，那就看作者的水平了。企业模块的内容包括企业历史、企业规模、企业的产品和服务、市场与行业地位、企业规划、企业文化、企业重点人物介绍等资料，这些内容比较固定，可以先准备好，随时利用。还有一点很重要，在撰写自己企业的新闻时，不要害怕提到别的企业的名字，关键在于处理；处理好了，能起到一个陪衬的作用。
　　不同的媒体可能阐述的角度不同。用不同的模块进行组合，可以从不同的角度来阐述，也可以用不同的观点来报道。
用好软文
软文写作完成后，下一个最重要的问题就是如何将其“卖”出去，否则写得再好，也不过是自言自语。实际上，在新闻写出之前，这个传播途径就应该考虑好。等你写好，再去考虑传播途径问题，即便发出去了，新闻的时效性也没了。同多个媒体保持良好关系，逐渐成为企业企划人员工作内容。
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